Programm

Donnerstag, 19. März 2020 von 9:00-18:00 Uhr

8:30

Einlass

9:00

Begrüßung und eröffnung

9:10 - 9:50

Keynote

10.000 Mandanten über YouTube – wie ein Anwalt zum Social Media Star wurde

Mit knapp 500.000 Fans und über 70 Millionen Videoabrufen ist der YouTube Auftritt des Kölner Anwalts Christian Solmecke der erfolgreichste Juristen-Kanal in Europa. Mehrere Tausend Mandanten konnte der Spezialist für IT- und Medienrecht über seine Videos auf www.wbs-law.tv akquirieren. Doch auch die Facebook- und Twitterkampagnen sowie der Blog der Kanzlei können sich sehen lassen und mündeten in über 400 TV-Auftritten von Rechtsanwalt Solmecke. Welche Plattformen sich für das Marketing lohnen, welche Themen auf YouTube die Massen begeistern und wie hoch die technischen Anforderungen sind, die überwunden werden müssen, wird der Kölner Anwalt in seinem praxisnahen Vortrag darstellen. Tipps, die für Jedermann – auch Nicht-Anwälten- leicht umsetzbar sind, sollen vermittelt werden.

9:50 - 10:20

Vortrag

Neuroscience of Video – Wie Musik, Schnitt und Storytelling die User beeinflusst

  • Wie Social Media auf unser Gehirn wirkt
  • Welche Wirkung Video-Elemente (Musik, Schnitt, Storytelling) haben
  • Wie man mit dem Wissen die Wirkung beeinflusst
  • Tipps und Tricks

10:20 - 10:50

Vortrag

Think global act local

Vortragende noch offen

10:50 - 11:20

Kaffeepause

11:20 - 11:50

Case Study

ÖBB Gleisgeschichten – mit echten Geschichten Großes bewirken

  • Mit echten Geschichten Großes erreichen
  • Authentizität zulassen können für das gewisse etwas
  • Wie es gelingt den glücklichen Zufall zu schaffen
  • Qualität ist nicht production Value, sondern gutes Storytelling
  • Der Mehrwert für das Unternehmen aus diesen Geschichten

11:50 - 12:30

Vortrag

Datengetriebene Contentstrategie für Video

(Vortrag in Englisch)

  • Wie man datengetrieben einen YouTube Unternehmenskanal aufbaut
  • Von der Keyword Recherche bis zum fertigen Contentplan
  • Wie man sich aus der Datenanalyse einen Reichweitenvorteil verschafft
  • Datengetriebene Videotitel und Beschreibungen und Tags die funktionieren
  • Aus dem Suchvolumen heraus den Userintent verstehen/Aus dem Suchvolumen heraus die Zielgruppe verstehen
 

 

12:30 - 13:10

Case Study

Disrupt TV – wie A1now TV die klassische Medienlandschaft aufrüttelt

„Macht mal Content für die junge Zielgruppe“. Seit Mai 2018 tritt A1 auch als Broadcaster am österreichischen Markt auf. Anfangs noch mit dem Fokus auf der Übertragung einzelner Sport und Live-Events wie dem finale der A1 eSports League hat sich A1now im Laufe des letzten Jahres rasch zu einem vollwertigen Content Anbieter entwickelt. 2019 wurde das Unternehmen A1now TV GmbH gegründet, dass ich mit dem Betrieb der gleichnamigen Video-on-Demand Plattform A1now.tv sowie dem klassischem Fernsehsehender A1now beschäftigt. Fokus liegt hierbei auf österreichischen Inhalten für eine junge Zielgruppe deren Mediennutzungsverhalten sich rasant ändert und dem A1 durch sein zeitgeistiges Programm ansprechen möchte.

Sie erfahren:

  • Wie snackable Content und neues Storytelling junge Zielgruppen anspricht
  • Wie relevante digital first Inhalte entwickelt und umgesetzt werden
  • Wie wichtig Haltung ist beim Thema Unterhaltung
  • Wie Daten und Kreation in der Gestaltung zusammenspielen
  • Welche Rolle spielt die Datenanalyse in der Entwicklung des Projektes
  • Was klassisches Fernsehen von A1now TV lernen kann und umgekehrt

13:10 - 14:20

Mittagspause

Der Kongressnachmittag steht im Zeichen der Inspiration und des Lernens zu unterschiedlichen Schwerpunkten. Die TeilnehmerInnen können sich ihr Programm selbst zusammenstellen.

14:20 - 15:05

Sessions 1

Kampagnen

Kreation für Media

Vortragende noch offen

  • Wie es gelingt für jeden Kanal das richtige Video zu bauen
  • Das Gestalterische effizient meistern
  • Wonach sich Kreation bei den einzelnen Kanälen richtet
  • Was es alles braucht für den Erfolg

Content

miss – Transformation durch Userzentrierung: Von 100.000 Print-Leserinnen zu 1 Milliarde Video-Views

  • Wie die Transformation gelang
  • Die Erfolgsfaktoren hinter der Transformation
  • Was für eine Rolle spielt Video bei der digitalen Transformation
    • Inhaltliche und monetäre Aspekte
    • Was Video zur Finanzierung der MiSS beiträgt
  • Was trug und trägt Video zum Geschäftsmodell bei?
  • Welche redaktionellen Erfolge konnten durch Video gefeiert werden?
  • Wo die Videoreise hingeht
Daten

Licht ins Dunkel - Datengetriebes Arbeiten im Videobereich

Vortragende noch offen

    • Datengetriebenes Arbeiten im Videobereich
    • Auf welche Daten man zurückgreifen kann
    • Was Sinn macht
    • Womit man auf jeden Fall starten soll
    • Wie man Informationen und Insights generiert
Skills

Storytelling in der Videokommunikation

  • Bewegende Geschichten in bewegten Bildern
  • Von den Großen lernen: bewährte Dramaturgie Konzepte für moderne GeschichtenerzählerInnen
  • Story-Catching (Strategien zur Geschichtenfindung)
  • Starke Charaktere: Wie die Bindung von Held und Publikum gestärkt wird
  • Story-Toolbox: Die Werkzeuge fürs Storytelling

15:05 - 15:50

Sessions 2

Kampagnen

Psychologisches Video Ad Creative Design

Die Aufmerksamkeit der User heutzutage auf Social Media zu gewinnen ist für viele Unternehmen eine große Herausforderung. Wie schaffe ich es, dass besonders meine Werbeanzeige in der Informationsflut nicht untergeht und darüber hinaus, dass die potenziellen Kunden auch Käufe darüber tätigen? Die Psychologie, und das Verstehen, wie Menschen handeln und denken, spielen dabei eine große Rolle. Die größte Stellschraube, die man als Advertiser hier noch hat ist das Creative, also das eingesetzte Video. Doch auch hier gibt es Unterschiede und vor allem Tricks, sodass das Video auch die gewünschte Performance auf den sozialen Kanälen bringt. 

Du erfährst:

  • Was man zum heutigen Kaufverhalten und zur Konsumentenpsychologie wissen sollte
  • Welche psychologische Trigger durch das Video man bei Menschen setzen kann, damit man ihre Aufmerksamkeit gewinnt
  • Anzeigen, die nicht nur schön aussehen, sondern auch performanceorientiert
  • Welche psychologischen Gestaltungsmittel beim Design miteinfließen können

 

Content

Bewegtbild im politischen Umfeld

  • Die Strategie für Video im Social Media Kontext
  • Themen, die sich mit dem im Format Video zielgerichtet transportieren lassen
  • Aufbau des Teams und Organisation der Abläufe
  • Basis auf der die Videogestaltung fußt und die Message geschärft wird
  • Verbreitung der Videos
  • Erfolgsanalysen und ihr Einfluss auf die weitere Arbeit
  • Hürden für politische Werbung auf Social Media
Daten

Videoanalyse mit YouTube Analytics

Vortragende noch offen

  • Was ist YouTube Analytics und wie ist es aufgebaut?
  • Wie hilft YouTube Analytics beim Aufbau eines Kanals?
  • Wie analysiert man ein einzelnes Video?
  • Welche Erkenntnisse kann man aus YouTube Analytics gewinnen? 
  • Welche Techniken kann ich anwenden, um den Erfolg zu steigern
Pecha Kucha

Das richtige Video für den richtigen Werbeplatz

  • Das Angebot von Teads im Bereich Video-Werbung
  • Die Eigenheiten der Video Produkte
  • Was es bei der Video Gestaltung für die Platzierung mitzudenken gilt
  • Wie man mit Teads Video-Werbeplätze bucht

15:50 - 16:20

Kaffeepause

16:20 - 17:05

Sessions 3

Kampagnen

Data driven Video-Storytelling – das neue Hot Topic!?

  • Single-Shots vs. Sequencing – braucht’s wirklich eine Strategie?
  • Strategie, Ziele und Analyse – was es zu beachten gilt
  • nützliche Tools, Tipps & Tricks – was bei der Umsetzung hilft
Content

Video-Inhalte streamen mit LinkedInLive – Erfahrungen und Praxistipps

#LinkedInLive steht in den Startlöchern: Nach eSportlern, Youtube-Influencern und Facebook-Nutzern dürfen zukünftig also auch Business-Experten eigene Video-Inhalte streamen. Aber eignen sich geschäftliche Videopodcasts überhaupt als Content Marketing Medium? Ritchie Pettauer hat im Juli 2019 als Betatester Zugang zu #LinkedInLive bekommen und produziert seither wöchentlich eine Live-Sendung. Er wird in seinem Workshop auf folgende Themen eingehen:

  • Wie man Zugang zu #LinkedInlive bekommt
  • Die notwendigen technischen Voraussetzungen
  • Erforderliche Soft- und Hardware
  • Inhalte, die sich für Business-Videostreams eignen
  • Streamen und zugleich moderieren in der Praxis
Skills

Handy-Video aus der Hosentasche: So gelingt das Filmen mit dem Smartphone

  • Einsatzformen, Format und Kanäle für Handyfilme
  • Alles eine Frage der Einstellung: Motive richtig zerlegen
  • Auf die Technik kommt es an: Licht, Ton & Stabilisierung richtig einsetzen
  • App to date: mit den hilfreichsten Apps zum filmen & schneiden
  • Vertical Video: Die Social Media Welt steht Kopf

17:10 - 17:50

Keynote

Mit viralen Videos erfolgreich am Image arbeiten

  • Wonach sich die Kreation richtet
  • Der Prozess hinter den viralen Videos
  • Wie es zu den kreativen Ideen kommt
  • Wie es ein Konzern, mit einem etwas verstaubten Image schafft, sich auf ein derartiges Feld zu begeben
  • interne Überzeugungsarbeit, die geleistet werden muss und musste
  • Erfolge & Stolpersteine

17:50

Summary

18:00

Ausklang & netzwerken